Как настроить A/B-тест RTB House

Общая логика проведения A/B-теста:

1. Разделить всех пользователей на 2 сегмента при помощи переменной (подробнее о переменных можно прочитать тут);
2. Отправлять в RTB House значение сегмента;
3. На основе сегмента во всех рекламных кампаниях сделать корректировки ставок (или отключить всю рекламу на один из сегментов);

Шаг 1

В панели управления SegmentStream создайте переменную, которая будет случайно присваивать пользователям одно из двух значений (1 или 2) и сохранять его в localStorage:

• Имя переменной: custom.rtbHouseSegment (может быть любым, но желательно в узле custom)
• Триггер: Перед событием
• Название события: Viewed Page
• Функция, которая заполняет значение переменной:

return _digitalData('custom.rtbHouseSegment') 
  || Math.floor(Math.random() * 2) + 1;

Эта функция присваивает переменной значение 1 или 2 (с равной вероятностью).

Если система ретаргетинга вместо 1 и 2 может принимать другие значения (например 5 и 6) - необходимо реализовать mapping:

var mapping = {
  1: 5,
  2: 6
};

return _digitalData('custom.rtbHouseSegment') ||
  mapping[Math.floor(Math.random() * 2) + 1];

• Сохранить в local storage: Да
• Время сохранения: Можно оставить поле пустым, тогда переменная будет существовать, пока пользователь не очистит localStorage.

Шаг 2

В настройках интеграции RTB House впишите имя переменной custom.rtbHouseSegment, которую создали на первом шаге:

Сохраните настройки интеграции.

Шаг 3

Протестируйте передачу переменной в Test Mode:

1. Введите идентификатор аккаунта RTB House в поле поиска по вкладке Network в devtools браузера и откройте хит;

2. Введите digitalData.custom.rtbHouseSegment в консоли и нажметие Enter;

3. Убедитесь, что значения сегментов в Network и в консоли совпадают:

Шаг 4

В настройках всех кампаний RTB House сделайте корректировки ставок на один из сегментов (или отключите показ рекламы для них).

Шаг 5

Настройте передачу сегментов в Google Analytics и в Google BigQuery в виде событий.
Для этого создайте событие с такими настройками:

• Название события: Viewed Experiment
• Триггер: Событие
• Название события: Viewed Page
• Функция, которая возвращает объект события:

if (_digitalData('custom.rtbHouseSegment')) {
  var variationNames = {
    1: 'Retargeting Disabled',
    2: 'Retargeting Enabled'
  }; // важно заменить значения ключей на значения вашей переменной с сегментом
  var variationName = variationNames[_digitalData('user.rtbHouseSegment')];
  return {
    category: 'Experiment',
    name: 'Viewed Experiment',
    label: 'RTB House A/B Test - ' + variationName,
    nonInteraction: true
  };
}

Шаг 6 (опционально)

Если вы не хотите, чтобы событие о попадании пользователя в сегмент теста отправлялось с каждым просмотром страницы, дополнительно создайте переменную с такими настройками:

• Имя переменной: custom.rtbHouseSegmentSent
• Триггер: После события
• Название события: Viewed Experiment
• Функция, которая заполняет значение переменной:

var eventLabel = _get(event, 'label');
if (eventLabel && eventLabel.indexOf('RTB House A/B Test') >= 0) {
  return true;
}

• Сохранить в local storage: Да
• Время сохранения (сек.): 1800

Это нужно, чтобы событие не срабатывало чаще, чем раз в 30 минут, и не заполняло лимит хитов в GA.

После этого необходимо обновить событие эксперимента:

if (
  _digitalData('custom.rtbHouseSegment') &&
 _digitalData('custom.rtbHouseSegmentSent')
) {
  var variationNames = {
    1: 'Retargeting Disabled',
    2: 'Retargeting Enabled'
  }; // важно заменить значения ключей на значения вашей переменно с сегментом
  var variationName = variationNames[_digitalData('user.rtbHouseSegment')];
  return {
    category: 'Experiment',
    name: 'Viewed Experiment',
    label: 'RTB House A/B Test - ' + variationName,
    nonInteraction: true,
  };
}

Теперь каждый раз, когда пользователю будет присвоен сегмент, в Google Analytics и в BigQuery будут отправляться события.
На основе этих событий можно будет создать сегменты в Google Analytics для анализа результатов эксперимента.