Как создавать продвинутые сегменты и передавать их в интеграции – SegmentStream

Ниже мы рассмотрим несколько примеров сегментов, которые можно создавать в SegmentStream и отправлять в маркетинговые системы:

Пример 1: Присвоить сегмент “Vip User” всем, кто совершил клик хотя бы по одному из нескольких баннеров.
Пример 2: Присвоить сегмент “Interested” всем пользователям, которые посмотрели 5 карточек товаров.

Пример 1

Присвоить сегмент “Vip User” всем, кто совершил клик хотя бы по одному из нескольких баннеров.
Известно, что при клике по баннерам отправляется такое событие:

digitalData.events.push({
  name: "Clicked Campaign",
  campaign: {
    id: "123",
    name: "vip_campaign_1" // содержит vip_campaign
  }
});

Шаг 1

В панели управления SegmentStream создаём новое событие:

Название события: Assigned Vip User Segment
Триггер: Событие
Название события: Clicked Campaign
Функция, которая возвращает объект события:

var campaignId = _get(event, 'campaign.name') || '';
if (campaignId.indexOf('vip_campaign') > -1) {
  return {
    name: 'Assigned Vip User Segment',
    category: 'Segmentation'
  };
}

В данном коде, помимо стандартного javascript, использована вспомогательная функция _get.

Такое событие будет срабатывать каждый раз, когда пользователь будет кликать на баннер с параметром campaign.name, содержащим “vip_campaign”.
Также оно автоматически будет передано в Google Analytics и BigQuery.

Шаг 2

Для интеграций, которые поддерживают события (MyTarget, VK, Facebook и др.), вы можете включить передачу этого события в настройках интеграции:

После этого вы сможете использовать его в настройках таргетинга рекламной системы.

Шаг 3

Для интеграций, которые поддерживают только передачу параметра (RTB House, Criteo и др.), нужно дополнительно создать переменную:

Имя переменной: custom.userRetargetingSegment (может быть любым, но желательно в узле custom)
Триггер: Перед событием
Название события: Assigned Vip User Segment
Функция, которая заполняет значение переменной:

return 4; // значение должно соответствовать параметру сегмента в маркетинговой системе

Сохранить в local storage: Да
Время сохранения (сек.): Любое, в зависимости от того, насколько долго нужно сохранять сегмент. Например, 604800 сек. = 7 дней.

Такая переменная будет создана сразу после наступления события “Assigned Vip User Segment”.

Шаг 4

Настройте передачу переменной custom.userRetargetingSegment в нужные интеграции:

После этого вы сможете использовать этот параметр в настройках таргетинга маркетинговой системы.

Шаг 5

Протестируйте передачу параметров в Test Mode.
Если сегменты передаются корректно, опубликуйте контейнер SegmentStream.

Пример 2

Присвоить сегмент “Interested” всем пользователям, которые посмотрели 5 карточек товаров.

Шаг 1

В панели управления SegmentStream создаём новую переменную. Она будет сохранять количество просмотренных карточек товаров.

Имя переменной: custom.viewedProductPagesCount (может быть любым, но желательно в узле custom)
Триггер: Перед событием
Название события: Viewed Product Detail
Функция, которая заполняет значение переменной:

return (_digitalData('custom.viewedProductPagesCount') || 0) + 1;

Сохранить в local storage: Да
Время сохранения (сек.): Любое, в зависимости от того, насколько долго нужно сохранять сегмент. Например, 604800 сек. = 7 дней.

Шаг 2

В панели управления SegmentStream создаём новое событие:

Название события: Assigned Interested Segment
Триггер: Событие
Название события: Viewed Product Detail
Функция, которая возвращает объект события:

var viewedProductPagesCount = _digitalData('custom.viewedProductPagesCount') || 0;
if (viewedProductPagesCount > 4) {
  return {
    name: 'Assigned Interested Segment',
    category: 'Segmentation'
  };
}

В данном коде, помимо стандартного javascript, использована вспомогательная функция _digitalData.

Такое событие будет срабатывать после того, как пользователь просмотрит 5 карточек товаров.
Также оно автоматически будет передано в Google Analytics и BigQuery.